正经塾

        10月31日，掌门人正经塾一行在创始人陈琦伟先生、导师葛航先生的带领下开始了新一轮为其2天的实地走访研习活动，开展了正经塾特色服务“正经汇”，即定制型私董会。

        此次走访活动中，掌门人正经塾一行拜访了传媒行业龙头分众传媒创始人——江南春先生。

        午间，在与分众传媒创始人江南春先生用餐过后，正经塾一行来到了分众传媒进行实地走访研习。       

江南春先生与正经塾一行合影留念

        江南春先生在这次交流中，就大环境、消趋势、品牌曲线、广告语标准以及广告市场等方面做了深入分析，输出了大量“干货”，塾生们纷纷表示获益匪浅。

        他表示：“大环境下人口红利消失、流量红利消失。一半行业缺乏增量市场，当前属于存量博弈，量价齐杀。当流量红利消失，冷静下来，人心比流量更重要。”

      

        现场金句分享

        · 工薪阶层消费者逐渐在延缓非必要开支，日趋理性，例如海天，产生了头部红利。2025年会出现5亿收入7-28万的中产，他们的消费已经在反弹，爱美爱吃爱健康、怕老怕死怕孤独，缺爱、缺心情、缺刺激；精神消费、知识消费、健康消费、智能化消费提升。低价趋向品质、刚需趋向品位、实用趋向情绪、必要趋向潮流。新精致主义、新健康主义引领消费。消费分级：大众是清单式、趋同化、功能化消费，中产冲动式、优化式、美学精致健康化消费。

        ·  商战三阶段：生产端（广东人）过剩化、渠道端（浙江福建人）同质化，进入了用户心智端。消费者为什么选择你？企业应当追求品牌在客户心智中占据最有利位置。认知才有选择，企业的经营成果应该是品牌认知。

        ·  品牌有利于建立良性商业循环。行业里往往是：老大代言品类，打防御；老二占据特性，打进攻；老三聚焦业务，守小圈；老四开创新品类，打侧翼。品牌=心智资产（提升价值）+数字资产（提升效率）

        ·  广告语标准：顾客认不认，员工用不用，对手恨不恨，三点合一。  ·  如何找到自己企业的广告语？逼死对手老板、访谈销售冠军、访谈忠诚客户。信任是交易中最大的无形成本，品牌可以降低这种交易成本。

        ·   互联网抢占其他媒体，分众抢占了电梯这个基础设施，具备四个传播关键属性：主流人群、必经、高频、低干扰。    炼及自身企业发展成长的不竭动力，这也正是掌门人正经塾的价值所在。